Текстовый анализ
и ТЗ на текст

Разбираем, какой контент нужен странице, и пишем задание, по которому копирайтер попадёт в цель с первого раза.

Обсудить проект

Разберём ваши тексты
за 15 минут!

Тексты под
задачу страницы

Каждая страница получает контент под свой интент, а не «просто текст».

Меньше правок
и переписываний

Чёткое ТЗ снимает циклы «не то — переделай» с копирайтером.

Конкуренты
разобраны

Видно, что и как пишут лидеры выдачи, и как стать лучше.

Единый стандарт
контента

ТЗ превращаются в шаблоны для всех будущих страниц.

Диагностика

Почему тексты не работают

Текст чаще всего пишется без анализа: ни спроса, ни конкурентов, ни задачи страницы.

Текст не о том

Страница отвечает на вопросы, которые никто не задаёт, и молчит о главных.

Вода и переспам

Ключи вставлены насильно, текст тяжело читать, поисковики это видят.

ТЗ «напишите про товар»

Копирайтер без структуры выдаёт общие фразы, непригодные для посадочной.

Каждый текст — заново

Нет стандартов: качество скачет от автора к автору.

Решение

Анализ спроса и конкурентов — в требования

Изучаем, что ищут и что показывают лидеры, и переводим это в структуру и параметры текста.

01

Интент страницы

Определяем, что должен закрывать текст: выбор, сравнение, покупку, доверие.

02

Разбор топ-выдачи

Анализируем структуру и содержание страниц, которые уже ранжируются.

03

Семантика страницы

Отбираем запросы и их производные, которые должен покрыть текст.

04

Структура текста

Проектируем блоки: заголовки, ответы, таблицы, списки, призывы.

05

Требования и параметры

Объём, тон, уникальные блоки, факты, LSI — всё измеримо и проверяемо.

06

Приёмка текста

Чек-лист проверки готового текста против ТЗ и требований поисковиков.

Процесс

Как готовим анализ и ТЗ

Запросы

Определяем интент

Что стоит за запросами страницы: выбор, цена, инструкция или покупка.

Топ

Изучаем лидеров

Разбираем структуру и приёмы страниц из топа выдачи.

Аудитория

Понимаем читателя

Кто читает, что уже знает и в чём сомневается.

Отчётность

Как меряем качество текстов

Хороший текст — не про объём, а про то, что он закрывает запрос и доводит до действия.

Соответствие ТЗ

Готовый текст проходит чек-лист требований без系统性 правок.

Поведение читателя

Время на странице, отказы и доля доскроллов до целевого действия.

Видимость страницы

Вхождение в выдачу по целевым запросам после публикации.

Скорость производства

Цикл «ТЗ — текст — публикация» сокращается с ростом шаблонов.

Договорённости

Что фиксируем до старта

Состав страниц и формат ТЗ согласуем до начала работ.

+

Список страниц

Какие посадочные получают анализ и техзадания.

+

Формат ТЗ

Глубина: краткая структура или полное ТЗ с примерами и чек-листом.

+

Границы работ

Анализ и ТЗ — отдельно от написания текстов копирайтером.

Бюджетирование

Формат и стоимость текстового анализа и ТЗ

Финальные условия определяем после согласования списка страниц и глубины ТЗ.

Под ключ

Текстовый анализ и ТЗ под ключ

Рекомендуем для системной подготовки контента всех посадочных страниц.

  • личный менеджер проекта;
  • оперативная поддержка;
  • еженедельная отчётность;

−50% при оплате 6 месяцев

60 000 ₽120 000 ₽/ мес.

Приоритетные страницы

Анализ и ТЗ для приоритетных страниц

Рекомендуем для ключевых посадочных страниц с наибольшим потенциалом.

−50% при оплате 6 месяцев

45 000 ₽90 000 ₽/ мес.

Небольшой проект

Анализ и ТЗ для небольшого раздела

Рекомендуем для отдельных разделов и лендингов.

−25% при оплате 3 месяцев

45 000 ₽60 000 ₽/ мес.

В стоимость не входит написание текстов — ТЗ передаётся копирайтеру или пишем тексты отдельным этапом. Цены указаны ориентировочно и могут отличаться от стоимости, зафиксированной в договоре.

⚠ Цены на странице — черновые, до согласования по направлению. Финальные условия фиксируются в договоре.

Состав работ

Что входит в текстовый анализ и ТЗ

Техпроцесс един для всех форматов — различие только в объёме работ. Базовый состав фиксируется в договоре.

Почасовая работа

Для разовых задач и консультаций

3 000 ₽ за час работы
Выборочный задачи по согласованию
Точечно разбор отдельных страниц
Сразу по выполненным задачам
Чат со специалистом в рабочие часы

Небольшой объём

Для одного раздела

−25% при оплате 3 месяцев 45 000 ₽ 60 000 ₽ в месяц
Полный базовый объём
До 10 страниц краткие ТЗ
Ежемесячная план и факт
Чат команды проекта

Приоритетные страницы

Для ключевых посадочных

−50% при оплате 6 месяцев 45 000 ₽ 90 000 ₽ в месяц
Полный базовый объём
Выбранные страницы состав согласовываем
Ежемесячная план и факт
Менеджер направления

Под ключ

Для всех посадочных

−50% при оплате 6 месяцев 60 000 ₽ 120 000 ₽ в месяц
Полный базовый объём
Все страницы полные ТЗ с примерами
Еженедельная плюс план и факт
Личный менеджер и оперативная поддержка

Прозрачность

Что влияет на стоимость и сроки

Объём зависит от числа страниц и глубины разбора конкурентов.

*

Количество страниц

Одна ключевая посадочная или серия типовых страниц раздела.

*

Глубина разбора топа

Три лидера или расширенный анализ выдачи по каждому запросу.

*

Специфика тематики

Технические и медицинские темы требуют экспертизы в ТЗ.

*

Тип текста

Коммерческая посадочная, статья или смешанный формат.

*

Наличие фактуры

Без данных от бизнеса ТЗ ограничено общими структурами.

*

Скорость обратной связи

Утверждение структур запускает написание текстов.

Совместная работа

Что потребуется от клиента

01

Факты о продукте

Данные, цифры и процессы, которые можно использовать в тексте.

02

Эксперт на вопросы

Кто-то, кто ответит на специфические вопросы тематики.

03

Копирайтер или мы

ТЗ работает и для вашей команды, и для нашей — формат одинаков.

Кейсы и результаты

ААльфа-машвидимость+62%
PПромтехконверсия×1,7
NНорд-сервисцелевые лиды+41%
VВекторCPL−28%
ААльфа-машвидимость+62%
PПромтехконверсия×1,7
NНорд-сервисцелевые лиды+41%
VВекторCPL−28%
B2B · разработка + SEOНовый сайт превратил сложный каталог в понятный путь к заявкеПоказываем исходную задачу, решение и изменение показателей.
SEO · оборудованиеРост видимости категорий в поиске+62% Реклама · услугиСнижение стоимости целевого обращения−28% Смотреть все кейсы Respect→

Respect Agency

Опыт, команда и результаты, которые можно подтвердить.

Об агентстве
8 лет

опыта в digital

Работаем с 2019 года
11

крупных проектов реализовано

Интернет-магазины, сайты-каталоги, сайты услуг
10

отзывов клиентов

Официальные бланки, Яндекс Карты и ВКонтакте
CEO

Руководитель агентства Сергей Алексеев — 8 лет личной практики в SEO-продвижении. Лично курирует все проекты и отвечает за результат.

↗

Команда проекта

15 AI-специалистов работают параллельно под управлением эксперта —
быстрее, качественнее и выгоднее для бизнеса.

Руководитель отвечает за результат

Стратегия и аналитика

Дата-аналитик · Маркетолог · Продакт‑менеджер · Проектный менеджер · Бизнес-Аналитик

Система и производство

SRE-инженер · Дизайнер UI/UX · Веб-разработчик · DevOps инженер · QA-инженер

Трафик и контент

SEO-специалист · Performance · Контент‑менеджер · SMM‑менеджер · CRM‑менеджер

FAQ

Вопросы о ТЗ на текст

?

Напишете текст сами?

Можем, но эта услуга — про анализ и ТЗ; написание отдельный этап с копирайтером.

?

ТЗ гарантирует позиции?

Нет: ТЗ повышает качество и релевантность текста, результат зависит и от других факторов.

?

Зачем разбирать конкурентов?

Выдача показывает, какой контент поисковик считает ответом; задача — сделать лучше, а не повторять.

?

Сколько объём текста?

Объём — не цель: в ТЗ он следует из структуры и интента, а не от противного.

?

ТЗ подойдёт фрилансеру?

Да, ТЗ самодостаточно: автор без знания тематики делает текст по требованиям.

?

Можно шаблон на серию?

Да, для типовых страниц делаем образцовое ТЗ и правила адаптации под каждую.