Маркетинг-
кит

Собираем маркетинг компании в один документ: рынок, позиционирование, сегменты, каналы и план работ.

Обсудить проект

Найдём точки роста
за 15 минут!

Единая
стратегия

Команда и подрядчики работают по одному документу, а не по разным представлениям.

Обоснованные
решения

Каждый тезис опирается на анализ рынка, конкурентов и спроса.

Готовый план
действий

Кит завершается планом каналов и задач — можно начинать без дошифровки.

База для
масштабирования

Документ живёт и обновляется вместе с рынком и результатами.

Диагностика

Когда маркетинг работает вразнобой

Без общей стратегии каждый канал тянет одеяло на себя, а бюджет расходуется без опоры на рынок.

Нет картины рынка

Решения принимаются по ощущениям, спрос и конкуренты системно не оцениваются.

Позиционирование размыто

Сайт, реклама и продажи говорят о компании по-разному — клиент не узнаёт единый образ.

Каналы не связаны

SEO, реклама и соцсети живут отдельными планами и конкурируют за бюджет.

Плана и приоритетов нет

Непонятно, что делать в следующем квартале и по каким показателям оценивать.

Решение

Собираем стратегию в рабочий документ

Состав разделов согласовываем до старта: набор и глубина зависят от задачи, рынка и доступных данных.

01

Анализ рынка

Оцениваем объём спроса, динамику, сезонность и внешние ограничения ниши.

02

Конкурентное окружение

Разбираем продуктовых конкурентов: предложения, каналы, сильные стороны.

03

Позиционирование

Формулируем отличие и причину выбрать вас — единый смысл для всех каналов.

04

Сегменты и пути клиента

Описываем целевые сегменты, их задачи и путь от первого касания до покупки.

05

Каналы и сообщения

Подбираем каналы под сегменты и формируем ключевые сообщения для каждого.

06

План и показатели

Собираем план работ с приоритетами, контрольными точками и способами оценки.

Процесс

Как собираем маркетинг-кит

Рынок

Собираем данные о нише

Спрос, динамика, сезонность и ограничения — из открытых и доступных источников.

Конкуренты

Разбираем окружение

Предложения, tone of voice, каналы и видимая активность ключевых игроков.

Данные

Фиксируем исходное

Согласуем текущие показатели и внутренние вводные компании.

Отчётность

Что получает бизнес от документа

Результат кита — документ и план. Дальнейшие показатели зависят от исполнения плана командой и подрядчиками.

Карта рынка

Объём спроса, конкуренты и ограничения ниши в одном разделе.

Позиционирование

Сформулированное отличие и единые сообщения для всех каналов.

План каналов

Приоритеты, последовательность и задачи по каждому каналу.

Контрольные точки

Показатели и сроки, по которым оценивается выполнение плана.

Договорённости

Что фиксируем до старта

Состав разделов, источники данных и формат передачи закрепляем до начала работ.

+

Состав документа

Согласуем разделы и глубину проработки под задачу — без лишних глав для объёма.

+

Источники и доступы

Определяем, какие данные закрыты NDA и что собираем из открытых источников.

+

Ответственность в договоре

Состав работ, сроки, формат передачи и зоны ответственности закрепляем в договоре.

Бюджетирование

Формат и стоимость маркетинг-кита

Состав материалов определяем после обсуждения задач и каналов, где кит будет использоваться.

Под ключ

Маркетинг-кит под ключ

Рекомендуем, когда нужен полный комплект: позиционирование, офферы, презентация и материалы для команды продаж.

  • личный менеджер проекта;
  • оперативная поддержка;
  • еженедельная отчётность;

−50% при оплате 6 месяцев

60 000 ₽120 000 ₽/ мес.

Приоритетные материалы

Разработка отдельных материалов кита

Рекомендуем для обновления конкретных блоков: презентации, оффера или коммерческого предложения.

−50% при оплате 6 месяцев

45 000 ₽90 000 ₽/ мес.

Базовый комплект

Ядро маркетинг-кита

Рекомендуем для старта: позиционирование, один оффер и ключевая презентация.

−25% при оплате 3 месяцев

45 000 ₽60 000 ₽/ мес.

В стоимость не входят печать материалов, закупка фото и видео, а также разработка лендингов под кит. Цены указаны ориентировочно и могут отличаться от стоимости, зафиксированной в договоре.

⚠ Цены на странице — черновые, до согласования по направлению. Финальные условия фиксируются в договоре.

Состав работ

Что входит в разработку маркетинг-кита

Единый процесс для всех форматов — различие в числе материалов и глубине проработки. Базовый состав фиксируется в договоре.

Почасовая работа

Для разовых задач и консультаций

3 000 ₽ за час работы
Выборочный задачи по согласованию
Точечно правки, консультации, ТЗ
Сразу по выполненным задачам
Чат со специалистом в рабочие часы

Базовый комплект

Для старта продаж

−25% при оплате 3 месяцев 45 000 ₽ 60 000 ₽ в месяц
Полный базовый объём
До 3 материалов ядро кита
Ежемесячная план и факт
Чат команды проекта

Приоритетные материалы

Для выбранных блоков

−50% при оплате 6 месяцев 45 000 ₽ 90 000 ₽ в месяц
Полный базовый объём
Выбранные материалы состав согласовываем
Ежемесячная план и факт
Менеджер направления

Под ключ

Для полного комплекта

−50% при оплате 6 месяцев 60 000 ₽ 120 000 ₽ в месяц
Полный базовый объём
Все материалы без ограничений
Еженедельная плюс план и факт
Личный менеджер и оперативная поддержка

Прозрачность

Что влияет на стоимость и сроки

Объём работы зависит от глубины исследования, числа сегментов и каналов в документе.

*

Глубина исследования

Экспресс-обзор рынка и полное исследование отличаются объёмом в разы.

*

Число конкурентов

Каждый дополнительный игрок в разборе — отдельный блок анализа.

*

Число сегментов и каналов

Проработка пути клиента и сообщений нужна для каждого сегмента отдельно.

*

Доступность данных

Закрытые ниши требуют больше ручного сбора и экспертных интервью.

*

Необходимость разработки

Если кит сопровождается доработками сайта или аналитики — это отдельный объём работ.

*

Скорость согласований

Правки по ходу сборки неизбежны — быстрые итерации сохраняют сроки.

Совместная работа

Что потребуется от клиента

01

Доступ к данным

Статистика, кабинет рекламных площадок и вводные о продукте — в согласованном объёме.

02

Экспертные интервью

Пара коротких сессий с руководителем и продажами резко повышает точность документа.

03

Скорость согласований

Разделы согласуются последовательно — паузы на середине сдвигают передачу.

Кейсы и результаты

ААльфа-машвидимость+62%
PПромтехконверсия×1,7
NНорд-сервисцелевые лиды+41%
VВекторCPL−28%
ААльфа-машвидимость+62%
PПромтехконверсия×1,7
NНорд-сервисцелевые лиды+41%
VВекторCPL−28%
B2B · разработка + SEOНовый сайт превратил сложный каталог в понятный путь к заявкеПоказываем исходную задачу, решение и изменение показателей.
SEO · оборудованиеРост видимости категорий в поиске+62% Реклама · услугиСнижение стоимости целевого обращения−28% Смотреть все кейсы Respect→

Respect Agency

Опыт, команда и результаты, которые можно подтвердить.

Об агентстве
8 лет

опыта в digital

Работаем с 2019 года
11

крупных проектов реализовано

Интернет-магазины, сайты-каталоги, сайты услуг
10

отзывов клиентов

Официальные бланки, Яндекс Карты и ВКонтакте
CEO

Руководитель агентства Сергей Алексеев — 8 лет личной практики в SEO-продвижении. Лично курирует все проекты и отвечает за результат.

↗

Команда проекта

15 AI-специалистов работают параллельно под управлением эксперта —
быстрее, качественнее и выгоднее для бизнеса.

Руководитель отвечает за результат

Стратегия и аналитика

Дата-аналитик · Маркетолог · Продакт‑менеджер · Проектный менеджер · Бизнес-Аналитик

Система и производство

SRE-инженер · Дизайнер UI/UX · Веб-разработчик · DevOps инженер · QA-инженер

Трафик и контент

SEO-специалист · Performance · Контент‑менеджер · SMM‑менеджер · CRM‑менеджер

FAQ

Вопросы о маркетинг-ките

?

Чем кит отличается от стратегии?

Это практичный формат: стратегия, сегменты, каналы и план в одном документе, без академичности.

?

Сколько страниц в документе?

Объём зависит от состава разделов — согласуем заранее, чтобы не платить за воду.

?

Вы реализуете план из кита?

Можем взять реализацию на себя или передать план вашей команде — фиксируем отдельно.

?

Как часто обновлять документ?

Обычно актуализация раз в год или при заметных изменениях рынка и продукта.

?

Нужны ли нам доступы для исследования?

Открытых источников часто достаточно; внутренние данные ускоряют и уточняют работу.

?

Что если ниша закрытая?

Собираем по открытым данным и интервью с вашими экспертами — фиксируем ограничения честно.